广告圈中流传着这么一句话——女人、孩子和宠物的钱最好赚。

但事实上，针对女性消费者的营销案例中雷区密布，稍有不慎，就会被揪住字眼而被全民声讨。

讨好女性，是有风险的。

所以——

“永远不要站在女性的立场上说话。因为你说的一切，都是片面的。具体参考某内衣品牌前段时间的「躺赢」的案例。我们可以看到，在消费生态中，女性消费市场规模突破十万亿，‘她经济’在持续增长，而女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识，无论是护肤养颜还是时尚穿搭，「悦己」都是她们的生活哲学。”

苏珀将PPT翻到下一页，“这个idea的核心概念，是为自己而美，为自己而活。在广告片中，我们不卖产品，而是提倡一种健康的，能体现女性生活品质的lifestyle——新健康玩美主义。”

“你说的这些都是常态化的观点，我们能想到，其他竞标公司也能想到。”

创意总监显然对这个idea并不满意，“你看过日本银之盘寿司的脑洞广告吧？他们也爱玩偷换概念，广告的内容和寿司一点儿关系没有。无论是「玩美」也好「悦己」也罢，都需要一个非常有创意，非常炸，能引爆互联网的事件或是病毒视频来带动传播度，在三八这天杀出重围。”

苏珀问：“所以呢？”

创意总监说：“我在想，主角要不干脆找一个男爱豆？或者抖音上很火的女装大佬。”

苏珀不理解，“三八节为什么要找一个男爱豆来站台？”

“男爱豆自带流量，能带动广告出圈。无论广告词说得多好听多动人，没有一个引流媒介，都是白搭。H&C这个牌子，太老了，我们要帮他们做的就是品牌年轻化这件事。”

“我不认可。”

苏珀说：“那一天是属于女人的节日，和男人没有一点关系。你让一个中年精英去代表六一儿童节，你说儿童们会怎么想？”

“这不一样。中年大叔不能代表儿童，是因为儿童不喜欢怪叔叔。但是你们女的不都喜欢小鲜肉吗。”

你们。女的。

苏珀的反射弧被触发了。

“让男人代替女人发声，本质上就是一种对女性的不尊重。”

“广告，不研究个例，而评估群体。我们做广告，不是为了区别已有消费者，而是为了吸引更多的潜在消费者。男人代言化妆品护肤品甚至卫生巾，这事儿早就不稀奇了。”

创意总监讪笑了一声，“你每次开会都这么愤世妒俗，让我怀疑你是个刚毕业的大学生。”

会议结束，苏珀去到创意总监的办公室。

“我的方案还会保持原样。我不认可为女性发声的manifesto（宣言）从男人嘴里说出来，哪怕他再娘也不行。”

苏珀把话放在台面上，“提案我去，赢了，是我的本职工作，输了，我辞职走人。”

回到工位上，Daisy挪着办公椅漂移到苏珀身边，小声问：“听说你刚才又打拳了？”

苏珀从包里翻出爆珠万宝路和火机，“抽烟去，烦。”

苏珀靠着楼梯间的防火门，冷静了一下。

拿辞职来对赌，这事确实是她冲动了。

“你说，是不是我性格有问题。”

“职场嘛，喜欢好欺负好拿捏的人。像你这种有棱有角的，当然会不受欢迎。懂得拒绝倒也不是坏事，实在干得不痛快了，就找个下家，跳槽还能涨薪呢。”

“我就怕去了下一家公司，也还是这情况，把自己的路走窄了。”

“你跟一群直男有什么好吵的，这是物种差异，没法解决的。”

Daisy琢磨了会儿，问：“汤汤，你是不是厌男啊？”

“我只在被冒犯时予以了还击，这就叫厌男？”

苏珀急了，“又要我提案，又改我的idea，还要找几个男爱豆来一锅炖，你说闹心不闹心。”

Daisy无奈，“这就是个活儿，是你无数广告作品中的一个，除了能放进个人履历里，其他啥作用没有，你不用这么较真。”

“要都这么想，拿客户的钱去拍烂广告，这公司就完了。”

苏珀不想凑合，不想将就。

工作，爱情，都一样。

为了防止苏珀再在公司打拳，加之创意总监也不想在比稿前见到她。苏珀被临时安排去上海出差，连着三天蹲片场监拍。

公司没有给她安排商务舱，也没给她配美术，只安排了个新来的实习生同行。苏珀自己加钱办了升舱，并将回程改签到周日下午，权当是带薪休假。

圣诞夜，苏珀是在外滩Club里度过的，手机一关，六根清净。

以往的外滩十八号，是衣香鬓影的洋老外扎堆的地方，奈不住一场疫情过境，只余些残羹冷炙，没一个她看得上眼的。

周末，苏珀约了老朋友见面，在淮海路喝下午茶。

前同事问她，现在的公司怎样时，苏珀只能一笑而过。

“公司outing特别好，熬夜加班无烦恼。”

打工人的自尊，尽在不言中。

苏珀滞留在上海的这个周末，梁生仍在坚持不懈地刷雪，甚至破天荒地在朋友圈上传了一条自己空中摸板360度平行回转的视频。

配文是：Likeawisemanoncesaid，“Thisain’tasport.Itisavibe.”（像一位智者所说，这不是一项运动，而是一种氛围。）

见鬼的是，苏珀发现，前公司的老板居然给梁仲舶的动态点了赞。

苏珀隐隐觉得有哪里不对劲，却又说不上来。

前老板是个雪场熟客，牡丹江生人。一到周末，老婆孩子也不管了，一头就扎进雪场。

梁仲舶也算崇礼这片雪圈的名人，加了微信，好像也不能说明什么。

飞机一落地，苏珀便接到了Eva的电话。

“今晚去玩点儿刺激的，怎么样？”

“什么刺激的啊？”

“卡丁车。”

这项目苏珀熟，有段时间公司团建总去玩卡丁车，给她玩上瘾了。

周日的晚上，按理说Eva应该还在崇礼才对。

“你这周没滑雪吗？晚上都有谁啊？”

Eva敷衍她，“回北京的半道上，恰好路过，我家那位说想玩儿，我们就来了。你出机场直接打车过来，应该十几分钟就到了，我发定位给你啊。”

Eva定位的卡丁车场，正是苏珀以前常跑的场，就在京密路边上，离首都国际机场十分钟车程。

这家卡丁车场的最快记录持有者是一个叫做Panty的神秘人，一圈21.07秒，数年来雷打不动地挂在榜单上，至今未有人超越。

此人不仅在这一家车场留下过记录，全北京过半的卡丁车场都被他霸榜了。

虽人不在江湖，但江湖上一直流传着他的名号。

苏珀一直猜测，这人多半是个猥琐老大哥，才会给自己取代号叫Panty（内裤）。

夜晚只开放室内场，苏珀拖着行李箱打车到了卡丁车场，一

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